ある程度SEOについての勉強をし、SEO対策を意識してホームページ制作をしたことがある方にとっては常識かもしれませんが、キーワード出現頻度はとても大切なSEO対策の要素のひとつです。
ホームページを上位表示させたいキーワードを設定し、そのキーワードを適度にページ内に出現させることで上位表示を目指す、という仕組みです。
では、実際に、検索エンジンはどのように上位表示するページを決めているのでしょうか？
詳しいアルゴリズムはYahoo！やGoogleなどの検索エンジンロボットを作成している会社にしかわかりませんが、おおまかな仕組みを説明します。
検索エンジンロボットは、Webページを認識する際、「このページは何について書かれたページなのか？」を判断します。その判断基準は、基本的に、出現頻度の高いキーワードについて重みづけをおこない、そのキーワード・語句と関連の深いページであるといった判断を下します。
数年前までは、ただ目標とするキーワードを羅列し検索エンジンに対する評価のみを求めたページが上位表示されたこともありましたが、現在ではそういったページは上位に表示されません。このことから、ページ内のキーワード出現頻度を高めすぎるとSEO対策として逆効果になり、順位を落とす結果になるということが広く知られています。
では、具体的にどの程度のキーワード出現頻度を目指せばよいのでしょうか？
正確な数字はYahoo！やGoogleにしかわかりませんが、広く知られている目安としては4～5％程度が適正とされています。
この数字を超えると検索エンジンロボットにスパム行為とみなされ、ペナルティを科せられる場合があると言われています。
また、キーワード出現頻度が低すぎる場合、そのキーワードに関するページではないとみなされ、検索順位が上昇しないことも起こり得ます。
しかし、実際に上位に表示されているサイトであっても、キーワード出現頻度が極端に低かったり、高かったり、といったサイトも存在しています。
そういったサイトは、他の要素（被リンクなど）が極端に強いことが理由であると考えられます。
そのような圧倒的なサイトは例外として、キーワード出現頻度がSEO対策にとって大切な要素であることは間違いありません。
サイトを作成した際や、ページを追加する際には、キーワード出現頻度がどの程度になっているかを調査し、調整すると良いでしょう。