過剰なSEO対策をおこなっていると、Yahoo！やGoogleといった検索エンジンからペナルティを受ける、といった話を耳にしたことがある方も多いと思います。

ペナルティという行為自体がおこなわれていることは事実のようですが、実際にどういった条件でどのようなペナルティが実施されているのかは公表されていません。

こうしたペナルティが行われている事実はあるものの、ペナルティだと思っていたものが実際には他サイトの改善努力による連鎖的な順位低下である可能性もゼロではありません。

検索順位が低下すると、それだけでペナルティであると考えてしまいがちですが、大幅に順位が上昇することがあれば同じように下降することもあります。

検索エンジンにスパムとみなされるような行為をおこなっていないのであれば、焦ってあれこれと対策を講じるのではなく、静観する方が結果的に良いのではないかと思います。

ペナルティかアルゴリズムによる順位変動かを見分けることは難しいことです。

たとえば、一度順位が下降したので、なにかの要素を変更したとします。その後に順位が上昇し復帰したとしても、ペナルティであったかどうかはわかりません。

たしかに、修正した要素がペナルティを受けていた可能性もあります。

しかし、検索エンジンのアルゴリズムは変動していますので、今まで評価されていた要素が評価されなくなっただけなのかもしれません。

その線引きをすることは、たいへん困難なことです。

ですので、意図的にスパムに該当するような行為をおこなった場合を除き、順位が多少下降したからといってあわてて対策を講じる必要はないのではないかと思います。

インターネット上では検索エンジンからのペナルティに関してさまざまな議論がなされていますが、正解は検索エンジン側にしかわかりません。

あくまで、どういった記事であっても、ある程度の推察に基づいたものであるという認識を忘れずにいると良いと思います。

なによりも、Yahoo！やGoogleのような企業がペナルティを与えるような行為には手を染めないようにすることが肝要だと思います。

Googleがウェブサイトを評価する指標のひとつとして、「PageRank（ページランク）」という概念を導入していることは、広く知られていることだと思います。

PageRankは0/10から10/10までの11段階によって評価され、分子の数字が大きければ大きいほど、そのウェブサイトはGoogleから重要なページであると評価されていることになります。

PageRankの算出方法はある程度公表されているものの、詳細や、何をすればPageRankが上がるのか？といった、一ウェブサイト運営者にとって具体的な方策は明らかにされていません。

しかし、PageRankの概念からある程度推測することが可能です。

PageRankの概念とは、「多くの良質なページからリンクされているページは、やはり良質なページである」というアイディアに基づいて定められています。

Googleが考える「良質なページ」についての子細は明らかにされていませんが、一般的に評価基準となっていると考えられている項目は

・多くのサイト、ページからリンクされていること

・PageRankの高いサイト、ページからリンクされていること

・同じジャンル、関連のあるサイト、ページからリンクされていること

・更新が比較的頻繁にされていること

などがあります。

どういった項目についても、賛否両論があり、これが正解というような確たるものは存在しないのが現状です。

しかし、Googleがウェブサイトを評価する基準は、先に述べたように、「多くの良質なページからリンクされているページは、やはり良質なページである」という概念に基づき定められていることに変わりはないようです。

ですので、常識的に考えて、「良質である」と思われるような、ウェブサイト運営を心がけていくと良いと思います。

PageRankの高低だけでは検索順位は決まりません。

どれだけPageRankが高くても、上位になかなか表示されないサイト、ページも存在しています。それは、PageRankとSEO対策が関連するものではあるものの、直結していないという何よりの証拠ではないかと私は思います。

PageRankの上下に一喜一憂するのではなく、検索順位や来客数など他の指標も必ず参考にし、一辺倒なSEO対策にならないように注意すると良いと思います。

ある程度SEOについての勉強をし、SEO対策を意識してホームページ制作をしたことがある方にとっては常識かもしれませんが、キーワード出現頻度はとても大切なSEO対策の要素のひとつです。

ホームページを上位表示させたいキーワードを設定し、そのキーワードを適度にページ内に出現させることで上位表示を目指す、という仕組みです。

では、実際に、検索エンジンはどのように上位表示するページを決めているのでしょうか？

詳しいアルゴリズムはYahoo！やGoogleなどの検索エンジンロボットを作成している会社にしかわかりませんが、おおまかな仕組みを説明します。

検索エンジンロボットは、Webページを認識する際、「このページは何について書かれたページなのか？」を判断します。その判断基準は、基本的に、出現頻度の高いキーワードについて重みづけをおこない、そのキーワード・語句と関連の深いページであるといった判断を下します。

数年前までは、ただ目標とするキーワードを羅列し検索エンジンに対する評価のみを求めたページが上位表示されたこともありましたが、現在ではそういったページは上位に表示されません。このことから、ページ内のキーワード出現頻度を高めすぎるとSEO対策として逆効果になり、順位を落とす結果になるということが広く知られています。

では、具体的にどの程度のキーワード出現頻度を目指せばよいのでしょうか？

正確な数字はYahoo！やGoogleにしかわかりませんが、広く知られている目安としては4～5％程度が適正とされています。

この数字を超えると検索エンジンロボットにスパム行為とみなされ、ペナルティを科せられる場合があると言われています。

また、キーワード出現頻度が低すぎる場合、そのキーワードに関するページではないとみなされ、検索順位が上昇しないことも起こり得ます。

しかし、実際に上位に表示されているサイトであっても、キーワード出現頻度が極端に低かったり、高かったり、といったサイトも存在しています。

そういったサイトは、他の要素（被リンクなど）が極端に強いことが理由であると考えられます。

そのような圧倒的なサイトは例外として、キーワード出現頻度がSEO対策にとって大切な要素であることは間違いありません。

サイトを作成した際や、ページを追加する際には、キーワード出現頻度がどの程度になっているかを調査し、調整すると良いでしょう。

「過ぎたるは及ばざるがごとし」という論語の故事があります。なにごともやりすぎてしまっては及ばないことと同じである、という意味ですが、SEO対策においても同じことが言えるのです。

最近の実感としてなのですが、ほんの少しSEOについて聞きかじった方ほどSEO対策に偏見があるような気がしています。

そういった方に聞くと、SEO対策というと、上位表示を目指しているキーワードをひたすら繰り返し記述したり、ひたすらリンクを貼り続けたり、とにかく繰り返しやればやるほど良いものだ、と解釈している方が多いようです。

これは、あながち間違いでもないのですが、100％正解というわけでもないのです。

上位表示を目指す目標キーワードを記述することは基本中の基本です。

しかし、ただキーワードを繰り返し記述するだけで上位表示ができるのであれば、そのキーワードだけで画面が埋め尽くされたようなサイトが上位表示されることになります。

それは、常識的に考えて適切な検索結果ではない、というのはお分かり頂けると思います。

こういったことを防ぐために、Yahoo！やGoogleなどの検索エンジンではキーワードが過剰に書かれているサイトはスパムであるとみなし、表示順位を下げるアルゴリズムを持っています。

かといって、目標キーワードの記述回数があまりにも少ないと、そのサイトは目標とするキーワードのサイトではないとみなされてしまい、検索結果には表示されません。

記述しすぎないように気を付けることも大切ですが、その目標とするキーワードのサイトであると検索ロボットに認識されるために必要最低限の記述はしなければなりません。

これは、キーワードの記述頻度だけに言えることではありません。

他のどのようなSEO対策であっても、極端すぎることは大抵よくない結果を招きます。たとえ、一時的にどれだけ飛躍的な効果が得られるとしても、必ずいつかあなたのサイトの足を引っ張る弱点となる日が来ます。

なにか新しいSEO対策を実施しようと思った時には、実施する前に一度、やりすぎではないかどうかを考えてみると良いと思います。

SEOを実施する際には気をつけておくべきことはいくつかあると私は考えていますが、その中でももっとも大切といっても過言ではないと思うことが、「SEOに正解はない」ということです。

Yahoo！やGoogleなどの検索エンジンはあまり多くの情報を公開していません。インターネット上や書籍などで効果がある！と謳われている数々のテクニックは、あくまで、効果があると「思われる」方法です。どれだけ信頼できる人が発信している手法であっても、もしかしたら間違っているかもしれないということは、常に頭に置いておく必要があります。正解を見分けることも、正解を導きだすことも、誰にもできないことなのです。

同じ対策であっても、効果があるときとないときとがあります。それは、個々のサイトの状況や狙っているキーワードに影響されます。他サイトで効果があった対策が必ずしも効果的であるとは言えないのです。検索エンジンのアルゴリズムも変化しているため、同じSEO対策であっても陳腐化することが考えられます。

結果が出るまでに時間がかかるのもSEOの特徴です。実際に順位が上がった際にも、はたしてそれがSEO対策の成果なのか、アルゴリズムの変化によってたまたま順位が上がったのかが非常にわかりづらいのです。

これらのことが影響し合い、正誤の判断がつかないようなSEO対策の数々が流布されているのです。

発信者は実際に効果が得られた正しいSEO対策であると思って情報を発信していますので、必ずしも発信者に非があると言えないのもSEOならではの特殊な事柄です。

常に変動し続けることがSEOの特徴の一つです。だからこそ正解がないのです。

しかし、その変化に逐一ついていき、対応を繰り返すのは実質的には不可能です。

大きな変化には対応し、ある程度の変化には目をつぶるような寛容さも時には必要かもしれません。

また、変化に振り落とされないためにも、短期的に効果があるけれども道徳的にグレーな手法に手を染めないことも大切です。

時には疲れて休んでしまうことがあったとしても、諦めずにこつこつと続けていくことが、実は一番効果的なSEO対策なのではないかと、私は思います。

自社内で独自にSEOを行っていたけれど、うまく効果が上がらなかったので、SEOサービスを提供している企業に相談や見積もりを依頼するような場合で気をつけた方が良いことがあります。

それは、今までSEOの為に行ってきたことを包み隠さず話すことです。

自社内の機密事項を話すこととほぼ同義ですので、ためらう方もいらっしゃると思いますが、まず現状を正しく理解してもらわなくては本当に効果的な手段は講じられません。

本当に困っていて、本当に効果を上げたいのであれば、どんなことでも話すべきです。

漏えいについては心配しなくて良いと思います。大概のSEOサービスを行っている企業は守秘義務を守っていますし、信頼に値しない相手とはそもそも契約をすべきではないと思います。

特に、一度他のSEOサービスを行っている企業に依頼して、何らかのSEOを行っていた場合はその旨を伝えるようにしてください。

万一、先に依頼した企業がグレーな手法でアクセスアップや順位アップを図っていた場合、まずはその穴を埋めることから考える必要があるからです。

同時期に並行して複数の企業に依頼する場合も、できる限りその旨をきちんと伝えるのがベターです。

それぞれ目的が異なるからこその複数契約だとどちらの企業も理解を示してくれるはずです。

他に、伝えることのメリットとしては、蛇の道は蛇というように、SEOサービスを提供している企業は同業他社にそれなりに詳しいものです。企業名を伝えてみると、良い評判も悪い評判も耳にすることができるかもしれません。

もちろん、SEOサービスを提供している企業も商売ですから、故意にあなたをだますことがあるかもしれません。そこはどの程度相手のことを信じられるか、見極める目を持つことが肝心です。情報に振り回されないように、注意が必要です。

SEOの為だけに契約する企業ではありますが、本当に効果を得たいのであれば、いろいろと包み隠さず話した方が良い相手となります。できる限り信頼のおける企業を選ぶためにも、慎重に選定をすることをお勧めします。

SEOをがんばろう！と思う人ほど陥りやすい出来事がいくつかありますので、ご紹介します。

事例1「毎日毎日、順位の上下に一喜一憂しています」

Yahoo！やGoogleの検索エンジンのアルゴリズムは変更されることがあります。その仕様変更については正式に発表したりしなかったりと対応はまちまちです。また、日にちやタイミングによって検索順位が変わることもしばしばあります。

上位に表示されれば嬉しいものですが、長期的に安定して表示されることが肝要です。日々の小さな変動に気を取られるのではなく、中～長期的に観察することが大切だと思います。

たとえば1か月の平均順位の目標を立てるなどするとモチベーションが保ちやすいかもしれません。

事例2「SEOに関するいろいろな情報がありすぎて何を信じればいいかわからない」

真偽が定かでない情報や、数年前に流布された噂が明らかに嘘とわかっていてもいまだに信じられているなど、SEOに関するさまざまな情報が巷には広がっています。

インターネット上の情報すべてに言えることですが、誰でも自由に情報発信ができる時代であるため、情報量が莫大になっています。

その中でどのような情報を信じるのかは、自身の目を磨くよりほかないのではないでしょうか。

一つだけ言えることは、とても楽におこなえたり、すぐに効果が出たりするようなSEOは、長期的には効果が薄い傾向がある、ということです。

事例3「このキーワードで上位なのですが、売り上げorアクセス数が増えません」

どのようなキーワードであっても、検索する人がいないのであればせっかく上位になっても意味がありません。

実際に商品を購入したい人がどのようなキーワードで検索するのかを考え、時には大胆にターゲットとするキーワードを見直してみることも必要です。

上位表示されているキーワードが捨てがたい、と思う気持ちもわかりますが、検索されないキーワードに固執してチャンスを逃すことこそもったいないことです。

しかし、いずれそのキーワードが必要になることもあるかもしれませんので、元のサイトはそのままに、別の新しいサイトを立ち上げ、新たに集客と売り上げ増を目的としてキーワードを選びなおすという選択肢もあります。

他にも、頑張っている人ほど陥りやすい出来事がたくさんあります。

しかし、挫けずに頑張り続けることがSEOの王道なのだと私は思います。

SEO対策サービスというのは全てスパム行為になるということとなっているのです。キーワードを増やすコツはいろいろあるようですが、まず私がしたことは、とにかく初心者や初めて見た人でもわかるページにこだわることなのです。掲示板や問い合わせなど設置しましたがこれはどちらかというと、主に訪問者より相互リンク用に使われているようです。ホームページに力を注ぐ中小企業にとって、有名検索エンジンで他社よりも上位表示させることは企業の死活問題にもなるようです。

見込み客の中には、詳しい商品の仕様や成分まで知りたい人がいるかもしれないと思うのです。彼らに納得して、商品を購入してもらうためにも商品の仕様なのです。たとえば化粧品などの場合は成分表などを配置してみたらどうでしょうか？そして意識的に何種類ものキーワードを含めるようにしましょう。問題はビジネスを開始するときに、SEOの本質や検索エンジンの技術を理解し、スパムの概念やキーワードの考え方といったSEM全般の知見を十分に持ち合わせているかという点となっているようです。

よく理解して良質なサービスを提供している会社もあれば、そうでない会社も残念ながらあるそうです。顧客側のニーズを汲み取って、同じ成果報酬を掲げていてもきちんと対応してくれる会社もあるようなのですが、成果報酬は基本的に順位が上がらない限り請求できないようですので、割り切って対応しようとしない会社も出てきてしまうようです。最低限のSEOを理解して、サイト内部のソースコードに手を加えた場合はその内容を確認するようにし、作業報告書に記載された内容以外の部分が変更されていないかを注意するようにしましょう。

人間の手が介在しない、ある一定のアルゴリズムによって表示順位が決まるということは、いいかえればそのアルゴリズムにウェブサイトを最適化させれば、表示順位をコントロールすることができる、というわけなのです。相手の情報を削除する手間と時間があったら、別のサイトをもっと見つけて相互リンク依頼のメールを出したほうが自分のためになるようです。SEO効果を目的とするテキスト広告の場合は、広告掲載サイトから広告主運営サイトへ直リンクを張っているためSEO効果が期待できるようです。

いちいち相手ののページを何回もチェックを行うことや、まだリンクを張ってくれないようです。専門的なサイトに訪問してくるのだから、 Web の利用は困難なくでき、 Web で情報収集や買い物などの行動を行っているようです。つまり、商品を探すために検索エンジンを経由して訪れる確率が高いという期待が持ているようです。 リンクは普通、一方的に発生するようです。

そしてそのリンクを通して生まれたアクセス数などの増加を感じて、リンク元のサイトを認知し、そのサイトを気に入れば、リンク元のサイトへもリンクを貼る―　こうして相互リンクは生まれるのです。サーチエンジンのランク付けは年々高度化が進み攻略しにくくなっていて、さらに頻繁に変更が行われ激しく順位の変動が繰り返されるようです。Web サイトはユーザーに訪問してもらえてはじめて存在意義があるようです。 Web サイトのコンセプトを明確にするプロセスをもうけ、マーケットニーズの明確化を行うべきなのです。インターネットというのは様々な技術によって構築されているのです。

なので、単価の高いクリック広告や成功報酬の高い商品を載せてユーザを案内しても、すぐに締め出されるのがオチとなっているようですし、思ったほど収入を得られるものではないようです。検索サイトに登録されることが、検索サイトからのトラフィックを集めるための最初の１歩なのですが、最終的には検索結果の上位に表示されるようにならなければ劇的な誘導効果は望めないようです。ユーザとサイトをつなぎ合わせる検索エンジンにユーザと求める情報をつなぐという働きをしてもらうための手法、それがすなわちSEOとなっているのです。

検索サイトの種類で述べた通り、ディレクトリ型サイトは、人間の手によって管理、編集されているようですので、表示順位をコントロールすることもできないようです。従って、検索結果上位表示においてディレクトリは無視をすることなのです。

もっと言ってしまえば、情報を求めるユーザ側、興味のある方に来て欲しいサイト側、さらにそれらをつなぐ検索エンジン、その全てにとってメリットがありWin-Winの関係になることがSEOの目標とも言えるようです。検索結果の上位に表示させることを意識する場合は、サーチエンジンを対象になっているようです。サーチエンジンは、集めたウェブページをあるアルゴリズムに従って点数化するようです。少し堅苦しいかもしれませんが、この基本的な考え方は広告を載せたりする場合にも非常に重要であるといえるようですし、SEOを行う上でも大切なこととなっているようです。

自動プログラムはクリックさえすれば何度でも登録申請が行えるようですが、１週間に２度以上、同一ＵＲＬまたはウェブサイトを登録申請してはいけないのです。同一ウェブサイト内の別ページでも同様となっているようです。しかしスイーツで検索した先のサイトがSEO24ファイナンス　低リスク安心の先物取引、SEO24　驚きの情報商材などだったり、リダイレクトでそのようなサイトに転送されてしまうことは、ユーザの求めるものとは無関係な情報に無理矢理誘導していることになっているのです。手動でＵＲＬ登録申請を行うということは、１つ１つ自分でアクセスをして登録申請を行っていくということなのです。

登録申請に多くの時間を割いても仕方がないので、多くのアクセスを見込める検索サイトに絞って登録作業を行うようにしてくださいサイトに誘導してしまう行為は単なる迷惑行為であり検索エンジンスパムと呼ばれ、アダルト関係のスパムメールを数打ちゃ当たるで無差別に送りつけたりするのと何ら代わりはないようです。

サーチエンジンについては、基本的にＵＲＬを申請すればスパイダーが巡回してくれるはずなので、時期を見計らって自分のウェブサイト内にあるキーワードを複数入力して、登録が完了しているかどうかを確認しながら申請を行うようにしましょう。スパムメールは自発的に無理矢理情報を送りつけるので今のところ対策がしにくいようなのですが、検索エンジンスパムに関しては各検索エンジン共非常に嫌っているため、そのような行為はスパムとして検索エンジンの検索結果から弾くようなアルゴリズムが組まれているようです。

ユーザーが音声認識ソフトを使用している場合も，リンクの拾い読みがうまくいかず，アクセシビリティ的にも奨励されないため，やはりユーザーがリンク先を推測しやすいようなリンクラベルを用いることが重要となっているようです。常識的に考えても、プログラムを使って被リンクをたくさん集めることは可能となっているようですがその被リンクが良質的なものだとは思えないのです。googleでは、被リンクは数ではなく質が重視されるようです。

自動登録プログラムは購入時点である一定の量のデータベースを持っているのですが、その中から本当に有益な検索サイト、つまりアクセスを誘導できる検索サイトにだけ登録申請を行うようにすることなのです。ユーザーにとっては上位表示よりも、内容の方が重要となっているのです。自分のサイトの評判を落とさないためにも、SEO対策 のやりすぎには注意するようにしましょう。SEOとは簡単に言えば自分のサイトやブログを検索エンジンに引っかかりやすくしてアクセスアップを狙う手法となっているようです。

残念なことに検索サイトの中にはメールアドレスを収集する目的のためだけ、あるいはSPAM メールを配信するためだけに設置されているサーチエンジンがあるようです。しかしこのSEOに取り組む上で注意すべき点があるようです。SEOとはユーザと求める情報とを結びつける手法なのですが、そこを勘違いすると単なる迷惑行為、すなわち検索エンジンスパムになって検索エンジンから弾かれてしまうということなのです。

ＳＥＯスパムとは、ＳＥＯを実施する上で、上位表示するために不正行為をすることを言うようです。検索エンジン対策を過剰にやりすぎて、これに該当すると採られると、そのサイト全体がエンジンから永久追放される場合があるようですので、注意するようにしましょう。 もちろん、スパム行為に細心の注意をはらっている善良なSEO業者もあるわけですから、良く吟味して SEO対策の依頼をするようにしましょう。

リンクをクリックするたびに複数のブラウザがユーザーの意に反して立ち上がってしまい，ユーザーがストレスを感じたり，逆にわかりづらくなってしまう場合もあるようです。特にキーワード上位表示保障をうたい文句としているSEO業者には注意するようにしましょう。小手先のSEO対策はやりたくないと思っているのです。キーワードにするテキスト文字を過度に列挙し、背景と同色のフォントを使い、人間には見えなくし、ロボットだけに認識させるようです。

検索エンジン向けのキーワードを意識しすぎるあまり、文章が変だったりしつこかったりするのも嫌ですし、ユーザーにとって全く必要のない情報を羅列するのも嫌なのです。検索エンジンでは、トップページより下の階層のページが、検索キーワードの該当ページとして、ヒットする場合が多々あるようですが、そのページ内がフレームで区分けされていると、 1 フレーム =1 ページとして判断し、メニュー等を書いたフレームは、表示されず、本文のページだけが表示される場合があるようです。

サイト内リンクを行う際の一番の注意点は、クリックをした時に新規でウインドウが立ち上がらない設定にしておかないほうが良いそうです。価格が安いというだけでなく、サーバの設置場所や、更新が頻繁なサイトの場合は、月のデータ転送量などもかならずチェックするようにしましょう。通常TABLEタグを利用したレイアウトでは、左にあるものがHTMLでは上位に、右にあるものが下位に記載されるようです。ある程度インターネットを閲覧することに慣れているユーザーは，必要に応じて自分の意思で新しいウインドウを立ち上げるはずなのです。

検索エンジンが悪質とみなすようなスパム行為を行った場合、検索エンジンのクロール対象リストから除外され、データベースから完全に削除されてしまうようです。左にサイドバー、右にメインスペースというレイアウトをとった場合、本来強く認識してもらいたいメインスペースに書かれたテキストが、左サイドバーに関する記述により下に追いやられ、サイドバー部分のテキストが強調されることになるようですが、CSSを利用すれば、表示上は左にあるものをHTMLの下位に、右にあるものを上位に記述することが可能となっているようです。

ユーザビリティに優れたサイトならば，どのページに移動しても，すぐにユーザーが見たいと思ったページに移動できるはずだし、前のページや見たいページにもすぐに戻れるように設計されているはずなのです。ページやディレクトリィが削除される場合や、ひどい場合にはドメインごと削除される場合もあるようですので、データベースに復活するのにかなりの期間が必要となっているようです。

特にアニメーション画像など、文字列が徐々に表示されたりする場合，ユーザーがそこにかかれた文字列を全て認識するのに時間がかかり，そのリンクが何を意味しているのかを把握するのに時間がかかる可能性も高いようです。そうしないと目的を達成するのにコストがかかりすぎたり、業者に騙される、もしくは手を抜かれるケースに遭遇してしまうかもしれないと思うのです。

登録申請をする際にも、守るべきルールを無視して登録をすると、登録してもらえないばかりか SPAM 行為者として認定され登録申請を無視される、サーチエンジンのデータベースから削除されてしまう場合もあるようです。騙されない為にもある程度は自分でやってみて、少しわかった上でプロにお願いするのが一番なのです。ページを訪れたユーザーがまずすることは、そのページより下位のページに目的の情報があると感じた場合、リンクが出来る部分を拾い読みし，クリックできる箇所を探すこととなっているのです。

結果が出るかどうかわからないものにお金を支払うよりは安心なのです。3はいわずもがなですが騙されて泣き寝入りをしないためにも、実際にサービスを行っている会社所在地を知り、担当者と合う事は大事だと考えられているのです。サーチエンジンプロモーションといって、１週間や２週間、または１ヶ月おきに検索サイトに登録をする方や代行業者がいるようですが、これもSPAMと見なされるようです。